二季度全球智能手机市场持续回暖

  多家机构公布的数据显示，2024年第二季度全球智能手机市场继续显示出回暖复苏迹象。同时，智能手机市场竞争更加激烈，三星、苹果全球市场份额有所下降。

  国际数据公司（IDC）发布的报告显示，在经历了一段时间的波动后，全球智能手机市场展现出积极的复苏迹象。第二季度，全球智能手机出货量达到2.854亿部，较去年同期增长6.5%，连续四个季度出货量上升。

  市场调研机构Counterpoint智能手机月度追踪报告的初步数据也显示，2024年第二季度全球智能手机销量同比增长6％，创三年来最高的同比增长率。

  而根据Canalys的数据，2024年第二季度全球智能手机市场连续三个季度增长，出货量同比增长12%，达2.88亿台。

  从区域表现看，IDC指出，不同区域市场的恢复速度并不均衡，部分市场仍面临需求未完全恢复的挑战。Counterpoint分析称，2024年第二季度，由于消费者信心和购买活动相比2023年持续改善，欧洲和拉丁美洲市场均取得两位数的同比增长；在中国，华为的回归和618购物节的提前开始，确保了市场热度的持续复苏；新兴市场中，尤其是拉丁美洲和亚洲的表现优于成熟市场。

  从各大品牌商的排名来看，三星、苹果和小米分列全球前三。IDC和Counterpoint的数据均显示，三星、苹果和小米的全球市场份额分别为约20%、16%和14%。Canalys的统计中，这三大生产商市场份额分别为18%、16%和15%。

  值得注意的是，本季度智能手机市场的一大亮点是生成式AI技术的快速渗透。IDC全球追踪团队研究总监纳比拉·波帕尔表示，智能手机市场正经历一场技术革新，预计生成式AI智能手机将成为本年度增长最为迅猛的移动创新，其市场份额有望达到19%，出货量预计突破2.34亿部。

  IDC表示，三星依旧保持领先地位，得益于聚焦AI功能的Galaxy S24系列的强劲持续的热销和畅销款Galaxy A系列的产品更新。Canalys表示，三星手机将战略重点重新放在高端市场，得以继续领跑全球。

  从几大机构的数据来看，全球智能手机市场的竞争更加激烈。排名前两位的三星和苹果的优势有所缩小，脱颖而出的小米与苹果差距已经大幅收窄。

  Canalys统计显示，三星和苹果第二季度全球市场份额为34%，低于去年同期的38%。

  纳比拉·波帕尔称，在全球智能手机市场中排名前五的厂商均实现了同比增长，但市场内部的竞争愈发激烈，价格区间进一步分化。苹果与三星继续巩固在高端市场的领先地位。

  Counterpoint的分析师表示，前五大品牌的累计份额同比下降，主要是受到了来自华为、荣耀和摩托罗拉等集团品牌的压力。另一方面，前十大品牌的份额接近90%，表明市场在整合，且前十大品牌之间竞争激烈。

  Counterpoint高级分析师马尔霍特拉认为，全球智能手机市场进入了一个新时期——一个由换机周期驱动的缓慢且稳定的增长阶段，现在是手机品牌厂商之间的零和游戏。