“国潮”崛起：文化自信引领消费新风尚

国潮消费热，年轻群体成主力

在得物App上，国潮国货的消费热潮如火如荼。马面裙、博物馆文创周边、国货彩妆……这些充满中国元素的产品，成为了年轻消费者的心头好。数据显示，2023年国潮国货消费中，95后、00后人群占据了82.6%的份额，其中00后消费占比接近六成。年轻群体的多元热爱，为国潮国货消费注入了强劲的新动力。

“让更多年轻人看到、了解并喜欢上国潮文化和国潮产品，是我们一直在努力实践的事。我们希望能够持续助力新锐国潮品牌快速链接年轻用户消费群体，助力老字号品牌以时尚新貌融入年轻人的潮流生活，打开新的增长空间。”得物App相关负责人表示。

凤凰自行车，在得物App新增用户中95后用户占比达65%

以凤凰自行车为例，结合得物年轻人热爱户外骑行运动的趋势，凤凰牌自行车将新品酷飞公路车在得物App独家首发，高颜值外观且流线感的造型满足了年轻人对于高品质骑行的需求，销量同比增长近9倍，新增用户中95后用户占比达65%。国货美妆品牌稚优泉也通过得物平台，推出了国风主题“梅竹双喜礼盒”，成功掀起了一股“新中式彩妆”热潮。

在黄金珠宝领域，年轻人同样展现出了对国潮产品的强烈兴趣。平安扣、平安锁、貔貅等蕴含中国传统文化元素的产品，在得物App上备受追捧。六桂福、周大生等品牌，凭借绝妙的设计和美好的寓意，赢得了年轻消费者的喜爱，销售额迅速突破百万元。

“消费者越来越接受中国品牌，以及有中国文化元素和内涵的品牌，这本身就为国产品牌发展创造了一个更宽松和平等的环境，也为国产品牌的创新创意提供了更多思路。”中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家姚承纲说。

创新融合，传统文化焕发新生

国潮的兴起，不仅体现在产品层面，更是一种文化自信的体现。得物App通过连续四年举办“国潮设计大赛”，以中国文化作为创意原点，引导年轻一代从中华传统文化中寻求设计灵感，推动国潮品牌与传统文化创新融合。

“我们希望通过设计大赛，让更多年轻人看到中国传统文化的魅力，也为国潮品牌注入新的活力。”得物App相关负责人说，“这些参赛作品中，新中式纹样、香云纱、水墨书法等元素成为了年青一代消费者喜爱的设计元素，体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度。”

“年青一代消费者定义心目中的新国风，体现了年轻人对中国传统文化的当代设计解读，作为年轻消费者中极具影响力的平台，得物App扮演着链接设计师与品牌合作的重要角色。”中国美术学院时尚设计学院教授陶音说。

苏州稻香村则是将传统文化与现代健康理念相结合，推出了“国潮+健康”糕点系列。今年中秋销售季期间，低糖荞麦苏式月饼、低糖月饼等数十种口味的健康糕点，不仅满足了年轻人对健康的追求，也传承了苏式糕点的传统技艺。今年8月底，苏州稻香村与《黑神话：悟空》的跨界合作，更是将国潮文化与游戏元素巧妙融合，推出了联名礼盒“齐天揽月”，迅速风靡全网。

9月7日，苏州稻香村携手《黑神话：悟空》推出的联名礼盒“齐天揽月”在线下快闪店被年轻消费者追捧

“我们一直在探索如何将传统文化与现代元素相结合，打造出符合年轻人审美的国潮产品。”苏州稻香村营销中心总经理周立源说，“通过与《黑神话：悟空》的合作，我们找到了一个新的突破点，也让更多人看到了国潮品牌的无限可能。”

此外，苏州稻香村还积极探索非遗技艺与文旅资源的深度融合，根据不同城市的文旅资源，打造特色“城市伴手礼”。围绕苏州、菏泽等城市推出的新苏式茶点“碧螺春茶酥”、牡丹鲜花饼、玫瑰鲜花饼等特色产品，不仅成为了旅游市场的网红爆款，也推动了国潮文化与地方特色文化的融合传播。

“国货潮牌的兴起为国产品牌带来了许多发展机遇。一方面，提升了中国产品的品牌形象；另一方面，促进了国产品牌的品质创新，有力推动国货的整体质量提升。”山东大学质量管理研究中心主任温德成说。

国潮未来，高质量发展是关键

国潮的兴起，是中国经济发展到一定阶段的必然结果，也是文化自信的重要体现。国潮品牌持续健康发展，高质量发展才是关键。

温德成认为，加快建设质量强国客观上要求企业进一步提升自主创新能力，增强质量发展创新动能，不断以新产品、新应用来创造新需求，激发消费潜力，构建新的消费格局。从“卖产品”到“卖品牌”，从“做国货”到“掀‘国潮’”，中国品牌逐渐意识到“本土产品+时尚潮”。

8月2日，什么值得买上线了国潮风“星河乞巧夜”活动专题，一站式满足用户七夕消费需求。通过星河乞巧、巧人妙思、巧市好礼三大场景页，平台聚合电商优惠、本地生活、达人推荐等多元优质内容，方便消费者一目了然获取“送什么”“玩什么”等消费决策支持，为用户提供了多样化浪漫消费选择。

什么值得买七夕专题负责人葛雪丽介绍，“星河乞巧夜”专题的最大特色在于整个专题采用国画风格绘制，模仿古代市景游船场景，并巧妙增添了投壶、花灯、星夜游船等元素，将优质消费内容融入东方美学，以年轻化语言生动传递七夕文化，“让消费者在满足消费需求的同时，也能感受传统习俗和烟火气息。”

值得买科技数据中心的数据显示，七夕期间，平台“新中式”、“国货”关键词商品GMV同比增长344.74%、88.80%。这背后，是国潮品牌对产品质量和设计的不断追求，也是对消费者需求的精准把握。

“未来，我们将继续聚焦中国消费者的兴趣与需求，灵活调整运营策略，提升供需两端连接效率。”什么值得买电商营销负责人张宇昂说，“我们希望通过自己的努力，让每一次消费都能产生幸福感，也让国潮品牌能够更好地服务于消费者的美好生活。”

“‘国潮’传递着产品和品牌的人性和态度，能够带给消费者更多惊喜，满足不同类型的消费者；‘国潮’兴起也体现了民族文化自信，高质量是品牌的基础，创新是高质量发展的驱动力，而文化是品牌的内涵。”温德成说。

对于国潮品牌的未来发展，中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家姚承纲认为，国潮品牌一定要回归到做企业和做品牌的本质，作出更符合全球各地市场需求的产品和服务。只有对标和超越世界一流，才能让品牌发展得更健康和长久。

未来，随着更多国潮品牌的崛起和高质量发展，“中国风”将吹遍全球，成为引领世界潮流的重要力量。